مينا إيفي تي إل بي دبي تحصد رقماً قياسياً في الحضور ؛ يتكاتف الخبراء لتعزيز التسويق الشامل

مينا إيفي تي إل بي دبي تحصد رقماً قياسياً في الحضور ؛ يتكاتف الخبراء لتعزيز التسويق الشامل

برنامج MENA Effie Thought Leadership – شهدت دبي حضورًا من أكثر من 100 من مديري التسويق والأعمال ، الذين شاركوا الرؤى الهامة وأفضل الممارسات والمعرفة ، وتجهيز المسوقين للاستفادة بشكل فعال من التقنيات الغامرة

16 مارس^ذ، دبي الامارات العربية المتحدة: عُقد برنامج الشرق الأوسط وشمال إفريقيا للقيادة الفكرية (TLP) – دبي في 3^{بحث وتطوير} مارس 2023 ، قاعة المؤتمرات ، مجمع دبي للمعرفة. جزء من جوائز MENA Effie الطويلة الأمد ، ارتقى الحدث المرموق إلى مستوى فواتيره ، حيث قدم وجهات نظر ورؤى متنوعة حول موضوع هذا الإصدار: “الاستفادة من الإمكانات الكاملة للتسويق الغامر: التحديات والفرص”.

“تغمرنا الاستجابة الإيجابية لشركة MENA Effie TLP – دبي. نجح البرنامج في تقديم رؤى قابلة للتنفيذ في التسويق الشامل ، وهو مكان يركز عليه كل مسوق ولكن يجد الكثيرون صعوبة في الاستفادة منه. قالت سحر رفيق ، المديرة الإدارية لشركة NordStella ، الشركة المنظمة المتخصصة في الاستضافة والنشر الهادف: محتوى ثري بالرؤى ومعمق وممتع.

أجندة NordStella المبسطة لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا Effie TLP – مكّنت دبي الحضور من الاستفادة القصوى من البرنامج. بالاشتراك مع المديرين التنفيذيين للمؤسسات الرائدة مثل Snap Inc. ، سهلت NordStella الغوص العميق في التقنيات الناشئة التي يمكن للمسوقين الاستفادة منها لدفع التسويق الغامر وتقديم تجارب تفاعلية للغاية للمستخدمين النهائيين.

قال فيشال بادياني ، رئيس الإستراتيجية الإبداعية في شركة Snap Inc. الشرق الأوسط وشمال إفريقيا: “لقد استثمرنا في التسويق الشامل لأكثر من 10 سنوات حتى الآن. بالنسبة لنا ، من وجهة نظر المسوق ، فإن التكنولوجيا الغامرة واضحة جدًا. إنه ليس VR أو Metaverse. إنها AR. لقد استثمر العديد من المسوقين في هذه المنطقة بالفعل في Snap ، ومن العدل أن نقول إن هذه التكنولوجيا قابلة للتطوير تمامًا لأنها تساعد في الوصول إلى ملايين الأشخاص ، كما أنها فعالة وقابلة للقياس. عندما يقول المسوقون إن الواقع المعزز ليس لهم ، فإنهم بحاجة إلى الانتباه إلى هذه العناصر ويمكن أن تصبح بسهولة جزءًا من استراتيجيتهم “.

أضاف بادياني أن هناك سببين استراتيجيين لضرورة التفكير في الواقع المعزز. أولا ، الملايين من الناس يستخدمونه. هناك أكثر من 250 مليون شخص على Snap على مستوى العالم يلعبون بمرشحات الواقع المعزز كل يوم. إذا نظرنا فقط إلى السعودية نفسها – لدينا حوالي 20 مليون شخص يتفاعلون مع Snapchat كل شهر. في دراسة أجريناها مع شركة Deloitte ، وجدنا أن استخدام الواقع المعزز يرتبط ارتباطًا مباشرًا باستخدام الهواتف المحمولة. كما يشرح كيف سيصبح Gen-Z مستخدمين متكررين للواقع المعزز بحلول عام 2025. “

عززت آنا جوليا دي أوليفيرا ، الإستراتيجية المتكاملة في Impact BBDO ، الحاجة المتزامنة للرسائل الصحيحة قائلة: “إن مفتاح العلامات التجارية والمسوقين هو استخدام الأدوات المناسبة حقًا لإنشاء تجارب غامرة. في الوقت نفسه ، يتعين عليهم التأكد من أنها لا تلقي بظلالها على القصة التي تحاول العلامات التجارية سردها من خلال تلك التجارب. إذا تعاملت العلامات التجارية والمسوقون مع التسويق الغامر بالتعاطف ، فسيكون بمقدورهم أيضًا الاستفادة من شعور المستهلكين وحاصلهم العاطفي. لكي يشعروا بهذه الطريقة حقًا ، يجب أن تستفيد التكنولوجيا المستخدمة في العملية من ذلك وليس كبحه “.

ورددت غادة الكري ، مديرة التسويق في W Group ، هذه الفكرة: “اليوم ، هناك العديد من التقنيات في السوق التي يمكن استخدامها لتنفيذ تجارب غامرة ، حتى في DOOH ، مثل AR و VR والطائرات بدون طيار. ولكن الأهم من ذلك هو أن تجعل العلامات التجارية وجهات التسويق الأمر وثيق الصلة بمشاعر المستهلك وقابلة للقياس أيضًا “.

من منظور استراتيجي ، قال تمكين رزا ، مدير التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي في شركة Electrolux: “نحن ننتقل إلى بيئة هجينة ، حيث تحتاج العلامات التجارية إلى البدء في تقديم الخبرات سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال. عندما يتعلق الأمر بجلب تجارب غامرة في الفضاء غير المتصل ، نحتاج إلى إشراك الجمهور حقًا. بعد كل شيء ، نحن نكافح جميعًا من أجل مدى انتباه الإنسان ، ومن خلال دمج AR أو VR أو أدوات أخرى غامرة في المتجر ، يمكن للعلامات التجارية أن تحقق إقبالًا أقوى وأن تجعل المستهلكين يقضون وقتًا أطول مع العلامة التجارية. هذه ، في رأيي ، هي استراتيجية رابحة “.

وبالمثل ، قدم خبراء الصناعة من الشركات الرائدة مثل Publicis Groupe و Anghami و Cheil و TECOM Group و Nestle والعديد من الشركات الأخرى وجهات نظر فريدة من نوعها ، مما جعل MENA Effie TLP – Dubai نجاحًا باهرًا. كان كل من Partners Snap Inc. و Communicate و YourWordsmiths و MKV Digital و Sajilni جزءًا لا يتجزأ من هذا النجاح. تعتمد سلسلة TLP على نسب 13 عامًا من جوائز MENA Effie ، وهي واحدة من أكبر الفعاليات التسويقية وأكثرها شهرة في المنطقة. ظهرت لأول مرة في المملكة العربية السعودية يوم 6^ذ مارس ، بعد ثلاث سنوات من إنشائها في دبي. بالإضافة إلى جوائز MENA Effie الشهيرة وسلسلة TLP ، أطلق المنظم NordStella منتدى “Marketing to Youth” ، والذي يهدف بشكل خاص إلى تمكين وتعزيز جيل الشباب من المسوقين في المنطقة.

حول نوردستيلا

تعتمد شركة NordStella ، وهي جزء من Akama Holding ، على تجربة النشر المتطورة لديها لإنشاء وتنظيم أحداث مؤثرة. لأكثر من 10 سنوات ، شاركنا في إنشاء مؤتمرات وندوات وجوائز ومهرجانات رفيعة المستوى وناجحة. إلى جانب إجراء الأحداث الناجحة مثل جوائز MENA Effie ومؤتمر كبار الرؤساء التنفيذيين ، تدير NordStella أيضًا Communicate ، وهي منصة متعددة الأشكال وجذابة في مهمة: لمساعدة أصحاب المصلحة لدينا على فهم وتفعيل التحول الرقمي الذي يعيد تشكيل صناعة الإعلان والتسويق في دول مجلس التعاون الخليجي وخارجها.