Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
ما وراء الكواليس في مفاجآت صيف دبي
البيع بالتجزئة واليانصيب والترفيه: نظرة خلف ستار روعة الصيف في دبي
دبي ، الإمارات العربية المتحدة ، 14 يوليو 2023: بعد ربع قرن من صفقات التسوق الموسمية والعروض الموسيقية والترفيهية الكبرى وصفقات المطاعم والفنادق الضخمة وجوائز بمئات الملايين من الدراهم ، تم تحميل النسخة 26 لهذا العام من مفاجآت صيف دبي بالكامل وجاهزة للانفجار في الحياة. 10 أسابيع من عروض الترفيه والبيع بالتجزئة في المدينة.
في عام 1998 ، تم إطلاق أول مفاجآت صيف دبي كوسيلة مبتكرة لجذب السياح وتعزيز الأعمال خلال أشهر الصيف – ومنذ ذلك الحين كان التحدي دائمًا هو الارتقاء إلى مستوى توقعات المستهلكين المتزايدة.
سهيلة صقر عبيد غباش ، المديرة التنفيذية للمهرجانات والفعاليات في مؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة ، تعمل مع مفاجآت صيف دبي منذ 23 عامًا – بدأت كمتطوعة ثم طُلب منها البقاء كعضوة بدوام كامل.
وقالت إن كل عام تمر أشهر في التخطيط للحدث للتأكد من أن المهرجان أكبر وأفضل وأعذب من أي وقت مضى. بعد بضعة أشهر فقط من اختتام أحد المهرجانات ، يبدأ المنظمون العمل على عرض العام المقبل ، وتفكيك التعليقات الواردة من الشركاء والتأكد من أن المهرجان يستمتع به الجميع من الأطفال إلى العائلات ، من الجيل Zs إلى السياح ، ومن الزوار إلى المقيمين .
يتضمن ذلك التأكد من أن العروض الترفيهية تتضمن شيئًا لجميع الفئات العمرية ، وأن يتم تقديم عروض وعروض جديدة طوال فترة المهرجان الذي يستمر لمدة شهرين ونصف الشهر. يتضمن ذلك الاحتفاظ بالعناصر المحبوبة للغاية في العرض – بما في ذلك Modesh الأيقوني – وتنظيم عروض ترويجية في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي قبل DSS لإثارة ضجة وترفيه في الأسابيع الأخيرة قبل عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية.
يعكس غباش نمو مفاجآت صيف دبي في النمو الإجمالي لدبي. لقد ساهمت دبي كوجهة كبيرة في نمو المحتوى في المهرجان. لهذا السبب نأمل أن تستمر مفاجآت صيف دبي في النمو لمدة 25 عامًا أخرى ، ودعم النجاح المستقبلي لاقتصاد دبي ، والمساهمة في أهداف الحكومة بما في ذلك أجندة D33 “.
يتطلب تنظيم مهرجان بهذا الحجم والحجم شهورًا من التخطيط والمفاوضات مع جميع المعنيين لتقديم أفضل تجربة ممكنة لأي شخص يأمل في زيارة دبي خلال المهرجان ، والمقيمين الذين يتوقون للاستفادة من الصفقات المذهلة وتناول الطعام والترفيه على يعرض.
إنها حقًا فرصة مثالية لتسليط الضوء على قطاع التجزئة المزدهر في دبي ، بأكثر من طريقة. يجلس على رأس منظمي التجزئة محمد فراس عريقات ، مدير تسجيل التجزئة والتجزئة والتحالفات الإستراتيجية في مؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة (DFRE) ، والذي ساعد في تشكيل هذا الجانب من مفاجآت صيف دبي وهو الآن سعيد بأن شهور التخطيط قد اقتربت أخيرًا زيادة.
قال عريقات: “نقدم فرص التعاون المحتملة ونشجع تجار التجزئة على المشاركة في عروضنا الترويجية المميزة”. “نحاول أيضًا طرح الأفكار بنشاط مع المجموعات والعلامات التجارية والعمل معهم لتطوير عروضهم الترويجية الخاصة ، والتي بدورها تعزز التقويم الترويجي للمحتوى للمهرجان.”
كل عام ، تعمل DSS مع أكثر من 35 مركزًا تجاريًا ومئات من العلامات التجارية للبيع بالتجزئة في جميع أنحاء الإمارة للتأكد من أنها تقدم شيئًا متنوعًا لملايين السكان والسياح الذين يتسوقون في جميع أنحاء دبي كل عام. قال عريقات: “لدينا مفاجآت DSS اليومية حيث نتعاون مع العلامات التجارية المختلفة على أساس يومي وأيضًا مع DSS Lucky Receipt”. يشهد هذا العرض الترويجي الخاص الفوز بـ 10 جوائز كل يوم لمدة 10 أيام من 10 متاجر مختلفة ويتم تشكيلها على أساس تعاون راسخ مع العديد من العلامات التجارية لمكافأة المتسوقين على أساس يومي. وأضاف: “لدينا عطلة نهاية الأسبوع الأخيرة ، حيث نعمل مع مئات العلامات التجارية في جميع أنحاء المدينة ونقدم خصومات تصل إلى 90 بالمائة”. “لدينا أيضًا شيء يسمى ارتفاعات البيع بالتجزئة ، أو طفرات التسوق في نهاية كل أسبوع.”
مع نمو المهرجان ، زادت العروض الترويجية أيضًا. كانت عروض التسوق السابقة التي اجتاحت العاصفة هي المبيعات السريعة لمدة 12 ساعة حيث استفاد المتسوقون من خصومات تصل إلى 90٪ في مجموعة مختارة من مراكز تسوق ماجد الفطيم مع مفاجآت صيف دبي. شهد العرض الترويجي أيضًا حصول المتسوقين على فرصة ليصبحوا مليونيراً فورياً.
قال لنا عريقات: “كان هذا عرضًا ترويجيًا كبيرًا نال الكثير من ردود الفعل الرائعة”. “نريد أن نضمن أن يكون لدى المستهلكين دائمًا شيء جديد يتطلعون إليه كل أسبوع من المهرجان ، لذلك نضيف بانتظام مفاهيم ترويجية جديدة حتى يكون لدى الأشخاص سبب لمواصلة التسوق.”
من أولويات DFRE لمنظمي المهرجان البقاء في الطليعة ومواكبة اتجاهات الصناعة. قال عريقات: “علينا دائمًا أن نبقى على اطلاع على تفضيلات الصناعة والمستهلكين ، حيث إننا نتكيف باستمرار لتقديم المهرجانات التي تلبي أهدافنا لدعم صناعة البيع بالتجزئة في مكانة دبي كواحدة من أفضل الأماكن للتسوق”.
تعد التعليقات – ومعرفة العروض الترويجية للبيع بالتجزئة التي حققت أداءً جيدًا – جزءًا كبيرًا مما يجعل DSS أكبر وأفضل كل عام. “بعد كل ترويج للتعاون أو الشراكة ، نقوم بإجراء استبيان للتعليقات. لإخبارنا بزيادة الإنفاق ، ورضا بائع التجزئة ، وإقبال المتسوقين ، ورضا المستهلك نفسه. وقال عريقات: “على أساس سنوي ، نشهد زيادة في الإنفاق وزيادة في الإقبال”.
هذه هي النسخة السادسة والعشرون من مفاجآت صيف دبي. نتحدى أنفسنا دائمًا لابتكار شيء جديد ومثير. الشيء الرئيسي هو مشاركة وإثارة تجار التجزئة – وهذا ما يجعل المهرجان لا يُنسى. هذه العروض الترويجية الفريدة ترفع من مكانة دبي كواحدة من أفضل المدن للعيش فيها أو زيارتها والتسوق “.
إن الاهتمام بالتفاصيل بالإضافة إلى الخيارات المتنوعة للمتسوقين هو ما جعل مفاجآت صيف دبي واحدة من أكثر الأحداث شعبية في تقويم الأحداث المليء بالمدينة. واحد آخر من الفريق الرئيسي لمؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة الذي يتأكد من إقامة مهرجان بهذا الحجم دون أي عوائق هو عبد الله العميري ، مدير رافلز وترويج التجزئة والتجزئة والتحالفات الاستراتيجية ، وهو واحد من حفنة من أعضاء الفريق الأصليين الذين ما زالوا يعملون على الروعة الصيفية السنوية.
قال العميري ، الذي شغل المنصب منذ بداية الحدث ، إن هناك فخرًا كبيرًا برؤية الحدث ينمو عامًا بعد عام في عالم البيع بالتجزئة العملاق الذي أصبح عليه. يتذكر المحادثات في عام 1997 ، مع قيام حكومة دبي بالعصف الذهني لحدث طويل صيفي من شأنه أن يوفر للمقيمين والزائرين حوافز الترفيه والتسوق خلال فترة الحماسة.
قال: “كنا بحاجة إلى شيء للصيف”. “بحلول عام 1998 ، تم إطلاق أول DSS.” وأشار إلى أنه في ذلك الوقت ، شاركت جميع الإدارات الحكومية في دبي ، وتعاملت مع أسابيع مختلفة من مهرجان الصيف.
عندما يتعلق الأمر بتخطيط مفاجآت صيف دبي ، قال الأميري إن السحوبات والجوائز ستكون دائمًا مكونًا رئيسيًا في المهرجان. قال: “رافلز والجوائز هي دائمًا جزء كبير من أي حدث كبير في دبي”. “وهكذا ، علمنا أن هذا يجب أن يكون هو الحال مع DSS.”
شهد أول مفاجآت صيف دبي منح هواتف محمولة وجوائز نقدية. وعلى مر السنين ، نما عنصر السحب في DSS فقط. من الذهب إلى ملايين الدراهم من الجوائز النقدية والسيارات وحتى الشقق – فقد تجاوزت الجوائز على مدى السنوات الـ 25 الماضية مجتمعة “مئات الملايين من الدراهم” ، قال العاميري.
أصبحت الهبة من السيارات أحد العناصر الأكثر شيوعًا في DSS ، حيث أصبحت السيارات التي تم الفوز بها قابلة للاسترداد النقدي أيضًا – مما يعني أنه يمكن للفائزين استبدال المفاتيح بالنقود إذا رغبوا في ذلك. تعمل السحوبات بطرق متعددة ، ومن خلال شراكات طويلة الأمد مع الشركات في جميع أنحاء دبي – من مجموعات محطات الوقود مثل اينوك ، إلى العشرات من مراكز التسوق في جميع أنحاء الإمارة ، إلى تجار الذهب والماس بالتجزئة.
في كل مرة يقوم فيها المتسوق بعملية شراء تتجاوز مبلغًا معينًا ، يتم إدخاله في سحوبات DSS متعددة. قال: “أود أن أقول – إذا لم تكن في عجلة من أمرنا لإجراء عملية شراء – انتظر حتى حلول مفاجآت صيف دبي”. “الإمكانات هائلة.”
مع تطور DSS ، تطور عنصر السحب. كما دخل المتسوقون عبر الإنترنت الآن في السحوبات ، حيث استوعبت مفاجآت صيف دبي المزيد من الأشخاص الذين يشترون بعيدًا عن مراكز التسوق التقليدية. مع نموها ، يتم الآن منح أكثر من 20 مليون درهم لكل DSS.
على مدار الـ 25 عامًا الماضية ، شهد العاميري إثارة وسعادة آلاف المتسوقين الذين خرجوا حاملين النقود والذهب والسيارات والجوائز الأخرى – سواء من المقيمين في دبي أو الزوار الذين يقضون عطلاتهم في الإمارات والذين يسافرون عائدين إلى بلادهم بمكافأة غير متوقعة من “الجوائز الرائعة” في جيوبهم الخلفية.
وقال إن “السعادة الواضحة” للفائزين بالجوائز هي شهادة على نجاح مفاجآت صيف دبي. إذا كان لدى الأميري أي كلمات حول هذا DSS ، فإنه يحث كل مقيم وزائر على “تجربة حظهم”.
“تجربتي هي أن أي شخص – كل شخص – يجب أن يجرب حظه شخصيًا أو عبر الإنترنت. خذ الوقت الكافي لإدخال التفاصيل الخاصة بك والحصول على تذكرة. خذ التذكرة ، اغتنم الفرصة وقد تكون الفائز “.
استمتع بأروع العروض الصيفية المليئة بالمفاجآت المذهلة وعروض البيع بالتجزئة التي لا تُفوت والمأكولات الشهية المتنوعة والترفيه اللامتناهي في مفاجآت صيف دبي ، والتي تستمر حتى 3 سبتمبر. لمزيد من المعلومات ، قم بزيارةCelebrateDubai وStyledByDubai على قنوات التواصل الاجتماعي ، و www.DubaiSummerSurprises.com.
يتم دعم مفاجآت صيف دبي من قبل الراعي الرئيسي لبطاقة ماستركارد راك بنك وشركاء استراتيجيين يشملون: الفطيم مول (دبي فستيفال سيتي مول وفيستيفال بلازا) ، السيف ، مجموعة الزرعوني (مركز ميركاتو للتسوق) ، مجموعة عبد الواحد الرستماني ، بلوواترز ، سيتي ووك ، الإمارات شركة طيران ، إينوك ، اتصالات ، ماجد الفطيم (مول الإمارات ، سيتي سنتر مردف ، سيتي سنتر ديرة) ، نخيل مولز (ابن بطوطة مول ، نخيل مول ، سوق التنين 2 ، بالم ويست بيتش وذا فيو) ، ذا بيتش وذا قرية المخرج.
ينتهي
حول مؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة
مؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة (DFRE) ، وهي وكالة تابعة لدائرة الاقتصاد والسياحة في دبي (DET) ، مسؤولة عن تطوير قطاعي التجزئة والمهرجانات في دبي ودعم وضع دبي كوجهة سياحية عالمية المستوى مع الترفيه العائلي على مدار العام والتسوق والمناسبات.
